Casos de Éxito

El SEO on-page (en la página) es fundamental en cualquier estrategia de marketing digital, y la optimización de elementos como meta títulos, meta descripciones, encabezados y textos alternativos es crucial para mejorar la visibilidad y el rendimiento orgánico de un sitio web.

En este contexto, DWR eligió a Interius como su socio estratégico, valorando nuestra experiencia y nuestras credenciales como partners de herramientas SEO como SEMrush y Hotjar. Esta colaboración se inició con una evaluación exhaustiva de las necesidades de DWR, seguida de la implementación de un plan de acción personalizado que abarcó desde el SEO técnico hasta el contenido y la estructura on-page.

Al implementar modificaciones estratégicas en estas áreas, se pueden lograr resultados sobresalientes en los motores de búsqueda. A continuación, compartimos un caso de éxito que demuestra el impacto que estos cambios estratégicos pueden tener en el tráfico orgánico, la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web.

DWR: hacia un futuro sostenible

DWR Reinforcing and Steel Solutions es una empresa líder en soluciones de refuerzo de acero para la industria de la construcción. Con sede en Houston y fundada en 2007, DWR se destaca por su enfoque en la innovación, la sostenibilidad y el servicio al cliente. Ofrece productos de alta calidad, asesoramiento de expertos y soluciones personalizadas para satisfacer las necesidades de cada proyecto.

Desafíos y necesidades

El diagnóstico SEO inicial para DWR reveló desafíos significativos que impactan negativamente la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda, afectando así su tráfico orgánico. Estos problemas eran especialmente notorios en el contenido del blog, el cual mostraba un rendimiento inferior al deseado.

Identificamos varios problemas claves que estaban impidiendo a DWR alcanzar su potencial en línea. Entre ellos, una baja visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), lo cual significaba una pérdida considerable de visibilidad y, por ende, de oportunidades de negocio. 

La falta de optimización en varios elementos esenciales del sitio web, como los metadatos, los encabezados H1 y las imágenes, contribuía a este problema, lo que a su vez se reflejaba en una percepción negativa de la marca y una reducción en la confianza y credibilidad de DWR en su mercado.

En respuesta a estos desafíos, nos enfocamos en una estrategia de optimización integral, tanto para el sitio web en general como para los artículos específicos en el blog, buscando mejorar la visibilidad y el posicionamiento de DWR en los motores de búsqueda.

Baja visibilidad en SERP y tráfico limitado

Al ser un sitio web relativamente nuevo (creado en mayo del 2022), DWR enfrentaba el desafío de establecer su presencia en línea e impulsar la generación de tráfico orgánico.

A lo largo de todo el año 2022, el sitio web logró obtener 809 sesiones atribuidas a búsqueda orgánica y 599 usuarios en este mismo canal, lo que reflejaba un nivel bajo de exposición en los resultados de búsqueda. Incluso en su mejor día, solo se registraron 19 sesiones orgánicas, lo cual indicaba una falta de visibilidad en los motores de búsqueda y una necesidad de mejorar el posicionamiento orgánico de las páginas en su sitio.

Falta de optimización de meta títulos, meta descripciones y H1

Una optimización deficiente de elementos esenciales como los metadatos y los encabezados H1 limitaba significativamente la visibilidad de DWR en los motores de búsqueda. Los meta títulos y descripciones, cuando se optimizan adecuadamente, no solo mejoran el posicionamiento en las páginas de resultados de búsqueda, sino que también atraen tráfico más relevante y calificado hacia el sitio. Esta mejora en la visibilidad es crucial para incrementar las oportunidades de negocio y la percepción general de la marca en el mercado.

En cuanto a los encabezados H1, su claridad y estructura son fundamentales tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Un encabezado H1 bien definido mejora la experiencia del usuario en el sitio, lo que puede traducirse en una mayor permanencia en la página y en una mayor tasa de conversión. La optimización de estos elementos fue una parte clave de nuestra estrategia para mejorar la presencia en línea de DWR y fortalecer su capacidad de atraer y retener a un público objetivo más calificado.

Imágenes sin textos alternativos

Las imágenes en el sitio web de DWR no contaban con texto ALT (alternativo), lo que representaba un área de oportunidad enorme para mejorar la accesibilidad y la indexación de las imágenes en los motores de búsqueda. Sin una descripción adecuada de las imágenes, los motores de búsqueda no podían clasificar el contenido visual y esto afectaba negativamente el rendimiento de la página en los resultados de búsqueda relacionados.

Errores técnicos no resueltos

El sitio web de DWR también enfrentaba problemas técnicos que necesitaban ser atendidos. Estos errores afectaban negativamente la experiencia del usuario y la capacidad del sitio web para ser rastreado e indexado correctamente por los motores de búsqueda.

Estos desafíos y necesidades plantearon la necesidad de una intervención con estrategias de SEO (Search Engine Optimization) para mejorar la visibilidad, atraer tráfico relevante y maximizar el potencial del sitio web. Por ello, los esfuerzos de los primeros meses de implementación de SEO estuvieron enfocados en abordar estas áreas de oportunidad.

Implementación

Una vez que identificamos los desafíos y necesidades de DWR en términos de visibilidad y tráfico orgánico limitado, durante el mes de abril 2023, nos enfocamos en una optimización completa de SEO on-page. A continuación, detallamos las acciones específicas que llevamos a cabo a lo largo de un mes.

Optimización de meta títulos, meta descripciones y H1

Comenzamos realizando un análisis exhaustivo de las palabras clave relacionadas con la marca para comprender cómo los usuarios buscaban los productos relacionados con DWR. Así, pudimos identificar los términos más relevantes según su volumen de búsqueda y potencial de posicionamiento. 

Con base en esta investigación, optimizamos los meta títulos, meta descripciones y encabezados H1 de cada página del sitio, incorporando estratégicamente las palabras de forma natural y siguiendo las directrices de longitud de Google. Además, corregimos los meta títulos demasiado extensos, las meta descripciones repetidas y los múltiples encabezados H1 que impedían la legibilidad, comprensión y optimización del sitio.

Optimización de textos alternativos

Reconocemos la importancia de los textos alternativos (ALT) en las imágenes para mejorar la accesibilidad y el posicionamiento en el buscador de imágenes de Google. Por lo tanto, generamos textos alternativos descriptivos y enriquecidos con palabras clave para cada imagen del sitio web. 

Estos textos alternativos no solo ayudan a Google a comprender el contenido de las imágenes, sino que también permiten que las imágenes sean encontradas y posicionadas en los resultados de búsqueda y mejoran la accesibilidad del sitio para personas con alguna discapacidad.

Agregado de Schema Markup en las páginas de blog para generar resultados destacados

Al analizar las páginas del blog de DWR, identificamos la oportunidad de generar resultados destacados en Google mediante la implementación de Schema Markup (marcado de esquema). Para lograrlo, agregamos el código en el encabezado (head) de cada publicación del blog, utilizando el tipo de marcado “BlogPosting”, y proporcionamos información relevante, como el título del post, una imagen destacada, fechas de publicación, descripciones, detalles del autor y de la entidad que publica. 

Este es un ejemplo del código que usamos para los posts:

Al agregar el Schema Markup, aumentamos la visibilidad y la posibilidad de aparecer en los resultados destacados de Google, lo que proporcionó una mayor exposición y credibilidad a los contenidos del blog de DWR.

A través de estas implementaciones de SEO on-page, logramos optimizar el sitio web de DWR para una mejor visibilidad y posicionamiento en los motores de búsqueda. Al mejorar los títulos, meta descripciones y encabezados, incluir textos alternativos descriptivos e implementar el Schema Markup en las páginas de blog, experimentamos un aumento significativo en el tráfico orgánico y en la aparición de DWR en los resultados de búsqueda relevantes. 

Estas acciones nos permitieron superar los desafíos iniciales y posicionar orgánicamente el sitio de DWR, generando resultados destacados y un mayor éxito en su estrategia digital.

Resultados e impacto

Los resultados obtenidos después de implementar las estrategias de SEO en el sitio web de DWR fueron muy favorables. Registramos un incremento del 107% en sesiones, del 143% en usuarios, del 44% en impresiones y del 158% en clics en comparación con el mes de marzo, anterior a las implementaciones. Estos porcentajes reflejan el impacto positivo de las implementaciones de SEO y demuestran el crecimiento significativo en el tráfico orgánico de DWR. 

A continuación, profundizaremos en cada una de estas métricas y explicaremos cómo las implementaciones de SEO contribuyeron a su mejora.

Incremento en sesiones

Tras la implementación de optimizaciones on-page, el sitio web de DWR registró un aumento significativo del tráfico orgánico. En mayo, el mes posterior a la aplicación de estos cambios, se contabilizaron 2,040 sesiones y 1,715 usuarios, lo que representó un incremento del 107% en sesiones y 143% en usuarios respecto al mes anterior.

Este crecimiento orgánico demuestra que las estrategias de SEO ejecutadas fueron efectivas y exitosas, permitiendo a DWR alcanzar hasta el momento su mayor volumen de tráfico proveniente de búsquedas orgánicas.

Impresiones y clics

Los resultados de búsqueda orgánica también tuvieron un aumento sobresaliente, que se midió en la cantidad de clics e impresiones. Durante el mes de mayo, DWR obtuvo un total de 72,800 impresiones y 1,660 clics, lo cual representa un aumento del 44% en impresiones y del 158% en clics en comparación con el mes anterior a las implementaciones.

Además, el CTR (Click-Through Rate) de las páginas mejoró notablemente, lo que indica que las estrategias de SEO optimizaron el posicionamiento por palabras clave relevantes y volvieron más atractivos los resultados orgánicos para los usuarios.

Es importante destacar que la posición media en los resultados de búsqueda también mejoró, al pasar del lugar 28 en marzo al número 22 en mayo, demostrando el progreso constante de DWR en términos de visibilidad y posicionamiento. 

Un ejemplo concreto de este éxito en el posicionamiento es el artículo “Rebar vs. Welded Wire Mesh (Benefits of Welded Wire Mesh over Rebar)“. En marzo, un mes antes de las implementaciones, este artículo tenía una posición media de 27.4 y registró 235 clics y 18,433 impresiones. Sin embargo, en mayo, experimentó un gran avance, con una posición media de 19.1, 715 clics y 23,550 impresiones. Esto muestra una mejora significativa en la visibilidad y el posicionamiento de las palabras clave relevantes relacionadas con el tema.

Otro ejemplo de este éxito es el artículo “Is Rust a Problem on Rebar?”, que también experimentó un crecimiento significativo en todas las métricas clave. En marzo de 2023, el artículo generó 103 clics y tuvo solo 2,705 impresiones, mientras que en mayo, registró 586 clics y 12,511 impresiones. 

Por su parte, el CTR aumentó del 3.8% al 4.7%, lo que indica que las implementaciones de SEO mejoraron la atracción de usuarios interesados en el tema. Además, la posición media también se incrementó, pasando de 14.5 a 11.8, lo que demuestra un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Generación de resultados destacados

Uno de los mayores logros que obtuvimos con las estrategias de SEO, fue la aparición de resultados destacados en las entradas del blog de DWR. Al optimizar el contenido y agregar el Schema Markup, logramos que algunas de las publicaciones más populares de DWR se destacaron en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google (en la sección “People Also Ask”). Esta exposición adicional permitió a DWR potenciar su autoridad en la industria y atraer aún más tráfico calificado.

Alcanzamos la relevancia orgánicamente

Las estrategias de SEO on-page realizadas en el sitio web de DWR por Interius fueron la clave para lograr resultados importantes. Mediante ajustes en los meta títulos, meta descripciones, encabezados, la inclusión de textos alternativos en las imágenes y la implementación del Schema Markup, mejoramos significativamente la visibilidad del sitio, aumentamos el tráfico orgánico y generamos resultados destacados en los motores de búsqueda.

Estos cambios tuvieron un impacto excepcional y se tradujeron en un aumento notable en las sesiones, impresiones y clics, así como en la posición media en los resultados de búsqueda. La aparición en resultados destacados (rich snippets) no solo fortaleció la visibilidad de DWR en la web, sino que también atrajo a un público más comprometido, vital para impulsar los leads y las conversiones de la búsqueda orgánica.

Este éxito subraya la relación entre DWR e Interius como una alianza estratégica esencial en el ámbito del marketing digital. Nuestra colaboración ha ido más allá de la prestación de un servicio; hemos sido un socio clave en el fortalecimiento del posicionamiento y la visibilidad de DWR. Esta sinergia ha permitido a DWR alcanzar y superar sus metas en un mercado competitivo.

Compartir

Otros casos de éxito